via·1719 吴良材新视场 | 大宛设计 | 2024 | 中国上海

via·1719 吴良材新视场 | 大宛设计 | 2024 | 中国上海

当一座建筑成为一座城市的集体记忆时，它所承载的意义便与众不同。人们每每提起，总会分享与它互动的故事，回忆那个年代它最鲜明的变化。

▽外观© yuuuunstudio

南京路上的七重天大厦正是这样一座饱含情感的老建筑。如今，大宛携手拥有三百年匠心与传统的老字号品牌吴良材，共同为2024年的新一代打造属于南京路的全新集体记忆。

▽gif via 1719吴良材新视场空间插画© DAYUAN DESIGN

01
历史建筑的新生
七重天大厦建于1922年，是一座融合现代主义与装饰艺术风格的历史建筑。从昔日吸引名流雅士的社交场所，演变为如今象征上海文化的名片，这座建筑焕发出别样的风采。

▽“新视场”眼镜艺术装置与夜晚的七重天大厦© yuuuunstudio

大宛以国风特色的机械眼镜为灵感，为这位历史悠久的“老人”增添了一抹现代气息，让它如顽童般愉快地凝视着这座城市繁忙的街口。不仅为吴良材的新型零售空间做了精彩的亮相，也为潮流文化与历史建筑的结合带来了大胆的尝试。

▽新视场© DAYUAN DESIGN

在这栋承载历史的建筑中，吴良材眼镜脱离了传统形象，重新塑造了一个生机勃勃的“良才工厂”。这一新质生产力的具象场景，与品牌深厚的国风美学细节完美融合，展现出不一样的生命力。

▽入口的艺术装置与眼镜工厂工艺流程展示© yuuuunstudio

这个策展式商业空间为吴良材带来了新的机遇与活力。除了丰富的与眼镜相关的艺术装置外，还融入了灵活的展柜与家具，突破空间限制，为未来多样化的变化提供了可能。

▽新视场传送带装置© yuuuunstudio

02
品牌故事
一进入大厦，入口处的风淋艺术装置墙随即亮起，轻轻吹去身上的灰尘，让人仿佛置身于真正的无菌工厂。右侧的艺术装置“千百镜”由光学镜片构成，利用动态光影的折射效果，打造出奇幻流动的视觉体验，隐约指引人们走向“工厂之旅”的起点。

▽千百镜© DAYUAN DESIGN

▽空间主入口风淋装置与千百镜装置© yuuuunstudio

▽古董眼镜展陈与互动体验区© yuuuunstudio

在中庭区域，大宛通过缓缓移动的传送带，将吴良材的品牌故事与历史串联起来。沿传送带顺时针行走，可以看到品牌的创新产品和pop-up活动，象征技术的发展与革新；逆时针行走，则通过古代研磨器具与古董眼镜的陈列，追溯悠远的历史，展现工艺情怀与传统智慧。

▽定制陈列道具插图© DAYUAN DESIGN

▽中庭动态传送带区域© yuuuunstudio

▽传送带展陈道具细部© yuuuunstudio

▽古董眼镜陈列细部© yuuuunstudio

03
策展式展陈
“工厂之旅”从一个特别设计的“研磨器”装置开始，其灵感源自距今五千多年的仰韶文化玉石工坊。这不仅是对古老工艺的再现，更是对品牌创始人吴良材先生匠心精神的致敬——从雕琢玉器到精制眼镜，三百年的传承在此延续。

▽研磨器© DAYUAN DESIGN

▽策展区域© yuuuunstudio

▽“研磨器”装置细节© yuuuunstudio

展览设计结合了中式美学与现代工厂元素，采用织物、木材、冲孔网等多样材料与脚手架，构建出层次分明的可调节空间，赋予展陈更大的灵活性。

▽多层板与脚手架结合的展陈道具© yuuuunstudio

▽多种结构组合形式的策展区域© yuuuunstudio

▽座椅细部© yuuuunstudio

04
模块化与多功能
综合活动区的布局也极具弹性。无论是平日的休憩茶歇，还是品牌的快闪活动与讲座沙龙，这里都可以快速调整，满足多样需求。

▽可移动道具与综合活动区© yuuuunstudio

▽多功能区 收银/取镜/维修© yuuuunstudio

▽金属道具细部© yuuuunstudio

综合活动区的艺术装置《Project 1719》
灵感来源于近视者模糊视野的体验。通过在玻璃表面覆盖一层水雾感贴膜，模拟近视的视觉效果。内部采用左右移动的设计，编程控制雾面通电玻璃逐片变清晰，旨在让观众体验从模糊到清晰的视觉蜕变。

▽《Project 1719》动态演示图© DAYUAN DESIGN

05
工业风橱窗
此次项目中，临街橱窗与门头的设计同样是亮点。为配合大楼的整体风格与内部的工业质感，大宛利用工业管道作为灯管支架，通过管道内流动的灯光变化传递工厂制作的动态感。

▽新视场外立面动态插画© DAYUAN DESIGN

灯光如电流般从场外流入入口位置，引导人们关注。在夜晚，通过音乐与灯光相结合的六个风格各异的橱窗，每逢整点都会为南京路上的行人呈现一场绚丽的灯光秀。

▽夜晚的外立面门头与艺术橱窗© yuuuunstudio yuuuunstudio

通过策展型商业空间的规划设计，大宛希望“via·1719吴良材新视场”能够打破传统零售的界限，将顾客从被动的观察者转变为主动的参与者。这里开放互动的理念，引导消费者在多维度的体验中深入挖掘品牌故事。吴良材不仅是商品的象征，更承载着历史、工艺与创新的力量，提醒人们珍视并传承深厚的文化内涵，在现代生活中不断寻找传统与未来的平衡。

▽策展、零售与展览集合区域© yuuuunstudio

▽静态传送带展陈与零售区域© yuuuunstudio

▽中庭阶梯 立面插图© DAYUAN DESIGN

▽平面布局图© DAYUAN DESIGN

项目名称丨「via·1719吴良材新视场」
项目地点丨上海，中国
项目类型丨商业设计
项目面积丨800平方米
项目业主丨上海三联（集团）有限公司
空间设计丨大宛设计Dayuan Design
艺术策展丨上海信罗迹创意服务有限公司SPACElogic、上海圆周率文化传播有限公司
艺术装置丨大宛设计Dayuan Design、陆步清、张鹏飞、肖恒
品牌策划丨圆周率品牌创新PI
规划与设计支持丨华东理工大学老字号擦亮计划工作室
施工团队丨上海集翔展览展示服务有限公司、北京兄弟同创装饰工程有限公司
橱窗设计丨因内设计（上海）有限公司、张又堃、大宛设计、Terence Lai、顾晨忆、上海圆周率广告有限公司、陈梦洁
橱窗制作丨上海集翔展览展示服务有限公司、因内设计（上海）有限公司、上海拾苡文化传播有限公司
雕塑制作丨上海离言境环境艺术设计有限公司
多媒体灯光秀丨张琪
道具制作丨娣华艺术科技（上海）有限公司
摄影团队丨YUUUUNSTUDIO/云眠

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