Z世代玩伴：MASA 已上线 | 奥迅设计 | 2022 | 中国

2022年，在元宇宙的喵星球上，有一帮喵星人听闻，在地球上有一群名叫“Z世代”的有趣年轻人。他们爱吃，爱撸猫和爱交友。喵星人认为彼此个性相同，可一起构建未来生活。于是，他们决定向地球进发！

进军地球的喵星人大队，

已集结完毕！

其中一位名叫“MASA”的喵星人来到了中国广州。他发现，这里云集深受年轻人喜爱的新型茶点、街头文化、大型游戏等好玩事。于是，他决定留在这里广州，并火速入职奥迅设计，成为了一位“美好生活体验官”。

MASA随即定居在广州的长租公寓。在那里，它认识了一群志同道合的好朋友。

经过一段时间，MASA在地球结识这帮有趣的灵魂，聚合他们释放的新生代能量，在“Z世代”背景下感受美好生活的年轻表达……仿佛故事到这戛然而止，但关于MASA，关于“Z世代”，还持续在奥迅的推动下，赋予MASA跨越时代的精气神，与Z世代同频共振。

从概念的产生到具象的创造，奥迅洞察“Z世代”的精神拼图中最重要的“社交诉求”。他们渴望被需要、排遣孤独感、更有着自成一派的语言逻辑和体系建立社群，以此触发了奥迅为他们创造出一个满足“陪伴式社交”的IP产品。

一个有深度的IP形象，不是说要迎合市场上大众审美或做到标准量化的完美造型，奥迅更在于对IP形象的刻画，赋予的活力、分享、陪伴的心理需求，社交距离及情感需求的满足。

MASA以肥猫为原型，眯缝眼，厚嘴唇，透着憨厚可爱的感觉。在胖嘟嘟的身材下，经常唠叨着“吃完这顿再减肥”的真香定律。而拥有“网络世界长期居住者”之称的他们，化身“5G WiFi”，自带流量，让一副颇为亲和、讨喜的形象跃然而生。

初始时，奥迅对MASA的外貌颇为考究，通过多次尝试，最终借助反差萌，保留不完美的“小眼睛”、“厚嘴唇”，让MASA更接近生活中的普通人。

奥迅为它塑造出多个不同表情，有佛系时处之泰然，也有愤怒时星目含威。在每个微表情中，MASA以拟人化的真实状态，在视觉上抓住大家的眼球，也让它更有魅力性，富有生命力的设计。

“会招财”的小手？ —— MASA的小手会散发出粉红色的光圈，呼应Z世代一边为爱好烧钱，却又想方设法赚钱的心理暗示。

腰围是XXXXXL？ ——以软乎乎的肥萌形象来强化视觉的辨识度，拉近与Z世代距离，暗喻社交沟通与陪伴的特性。

自带WIFI信号？ —— 从1.0的长尾巴进阶到3.0“行走的WIFI”信号尾巴，代表着Z世代从真实社交到网络社交的进化，也暗喻着MASA在适应时代不断蜕变。

“点心包”不离身？ —— 混入Z世代的“贪吃帮”，经常背着一个、广式茶点造型的包包，里面装满美食，用实力演绎“走到哪吃到哪”的吃货表现。

穿着随心情？ —— 颜值即正义，MASA会根据不同的心情和场景更换不同颜色的服装。

如果说MASA是具象表彰着Z世代新青年生活、文化、社交等重要因素，那么其对空间在创造力、想象力和情感的交织中，为空间项目成功建立起高辨识度、高共情力的关键。MASA的IP形象，是一种植入人性、影响长远的人文力量。

于Z世代而言，MASA可能是一个超NICE的“邻居”，但于项目而言，他可能是一个独特的商业符号，抑或是属于一个社区的趣味记忆。纵然MASA带着多重的IP身份，以朋克养生、佛系青年的欢快气质，充斥着新空间项目中，赋予跨越时代的思想共鸣。

未来，奥迅会继续洞察行业，根据项目的品牌策划、受众定位、人文特色等要素，为大家陆续带来更多的IP家族成员，敬请期待！

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