面向未来的零售业:香港BELOWGROUND奢侈时尚旗舰店店(Brinkworth)设计

面向未来的零售业:香港BELOWGROUND奢侈时尚旗舰店店(Brinkworth)设计

香港购物中心和这座城市的奢侈时尚目的地地标(LAMBDA)已经开启了一个创新的零售概念，被称为 BELOWGROUND. 总部位于伦敦的设计工作室Brinkworth 为该项目带领着LAMBDA步入街头服饰世界的历史新篇章的开始。

该空间占地超过500平方米，位于地下室角落 为LANDMARK, 是香港主要购物区中环的中心。BELOWGROUND融合了豪华购物中心、多品牌商店和当代美术馆，是一个独特的面向未来的环境，奢侈品、街头服饰、艺术和文化之间的界限在这里消失。

BELOWGROUND是一个品牌不断轮换的地方，它建立在现代奢华理念和街头服饰的多面理念之上，从滑板和运动装的起源，到历史时装屋、传统品牌和新的实验性标签的当代表达。作为一个由品牌和创意组成的繁荣的文化生态系统，BELOWGROUND为眼光独到的奢侈品消费者提供了一种混合零售体验，其特点是对街头服饰、运动鞋和配饰、老牌和新兴品牌以及最新、最受欢迎的水滴进行了令人垂涎的管理。

Brinkworth的任务不仅是为BELOWGROUND设计内部，而且是打造品牌形象。工作室邀请了伦敦的设计和艺术指导实践，Caneva Nishimoto,为了在这方面进行合作，他们一起工作，剖析了街头服饰的世界，并为这个空间开发了一种独特的国际视觉语言。品牌标识包括BELOWGROUND品牌的购物袋、纸巾、吊牌和员工徽章，以及商品:t恤、帽子、限量版手提袋和艺术家海报系列。

BELOWGROUND的设计强烈但微妙，简约但富有表现力。它统一了空间，并拥有一种个性的感觉，而不减损它所拥有的品牌的个性。瓷砖、蓝色浇注混凝土、深蓝色和黄色地毯、纹理渲染和胶合板，以及由不锈钢、福雷索木材水磨石和软木制成的零售家具都采用了瓷砖。除了大胆的玻璃教练墙，还有温和的街头文化，包括以滑板卡车为特色的定制灯具。所有这些结合在一起，形成了一个有凝聚力的环境，这是轻，新鲜和明显的当代。

空间本身可以完全由品牌改造，投资和干预最少，这要归功于定制的灵活配件和滑动屏幕。此外，BELOWGROUND还拥有艺术装置空间，以及一个配有全功能设备(包括定制扬声器)的录音棚，可播放播客、演讲、DJs和音乐录音。这些特点有助于进一步打破零售和文化之间的壁垒。

• 图片 © Brinkworthmirr.

• 转载自：Yellowtrace
• 语言：English
• 阅读原文

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